Ora Ïto fait une fleur à Monceau

Posted by Aurels on 15 mar in Nouveaux logos | 1 comment

L’enseigne de fleuristes Monceau Fleurs a dévoilé son nouveau logo, dessiné par le designer Ora Ïto, lors du salon Franchise Expo Paris.

Monceau Fleurs, c’est un peu le top de la success story en franchise des ces 10 dernières années. Créée en 1965 par Laurent Merlino, l’enseigne s’est multipliée en chaîne à partir de 1998, jusqu’à atteindre aujourd’hui près de 400 points de vente à travers la France, le Royaume-Uni, le Portugal, l’Espagne, le Luxembourg, et même au Japon. Devenu le leader mondial de la distribution de fleur coupée depuis le rachat de Rapid’Flore en 2008, le groupe, désormais coté en bourse, affiche aujourd’hui un chiffre d’affaire de plus de 150 millions d’euros.

Et c’est à l’occasion du salon Franchise Expo Paris, qui se déroulera du 14 au 17 mars Porte de Versailles, que Monceau Fleurs dévoilera sur un stand de 140 m² sa nouvelle charte visuelle, basée sur le logo revisité par le designer Ora Ïto, à qui l’on doit (entre autres) l’identité visuelle de la chaîne de télé Pink ou bien encore la bouteille aluminium d’Heineken, Oscar de l’emballage en 2002.

Le nouveau logo de Monceau Fleurs

Ora Ïto a donc valorisé la marque en mettant en avant le nom « Monceau Fleurs » dans un univers végétal. Ainsi, nous dit le communiqué de presse, « l’omniprésence de la symbolique végétale qui envahit le logo historique dessine une identité de marque moderne et forte. »

L’agence a gardé le macaron d’origine du logo, ainsi que la police, et a végétalisé le tout, apportant une touche beaucoup plus raccord avec les produits vendus, plus que l’ancien logo aux allures de tampon-poste…

Quant aux magasins, ils arboreront le feuillage décliné sous diverses formes, depuis les devantures jusqu’aux packagings en passant par l’ensemble de la PLV et les stores de façade.

Installée d’abord dans le magasin historique du Boulevard Malesherbes à Paris, à partir de mi-avril, la nouvelle charte se déploiera ensuite progressivement dans l’ensemble des magasins de l’enseigne. Les nouvelles franchises ouvrant à partir du mois d’avril seront immédiatement lookées aux couleurs du nouvel habillage.

Accompagné d’une nouvelle signature qui abandonne « On vous en donne plus » pour « Le seul luxe qui ne soit pas un luxe », la marque vient ainsi se positionner en leader de la fleur à bas prix, notamment via une nouvelle campagne publicitaire dans la presse à forte audience, réalisée par l’agence parisienne 360° et Plus, qui est une entité du groupe Monceau Fleurs.

Avant / Après

Source : Monceau Fleurs