Colore le monde…

Posted by Aurels on 2 juin in Nouveaux logos | 2 comments

La marque de peinture Dulux Valentine a dévoilé son nouveau logo et sa nouvelle campagne.

Ceux d’entre vous qui regardent régulièrement les publicités TV n’auront sans doute pas manqué ce spot qui nous montre un tas de gens en train de repeindre une ville entière en accéléré.

Tourné à Rio de Janeiro (Brésil), Aulnay-sous-Bois (France), Londres (Royaume-Uni) et Jodhpur (Inde), ce spot réalisé par le suédois Adam Berg (Grand Prix à Cannes pour l’incroyable spot Philips Carousel en 2009) pour Euro RSCG Worldwide montre les premières actions du nouveau projet de Dulux Valentine, intitulé « Let’s Colour », et qui consiste à transformer les espaces grisâtres avec des couleurs éclatantes. « notre mission est de répandre de la couleur dans le monde entier », déclare la marque sur son site événementiel.

Depuis le mois de mars 2010, le Projet Let’s Colour colore le monde du Brésil à la France, du Royaume-Uni à l’Inde. Les communautés locales se sont jointes à nous pour peindre des écoles, des rues, des maisons et des places.
Les endroits que nous avons peint sont:
Les rues de Lapa, Rio de Janeiro, Brésil, où nous avons ajouté de la couleur à des maisons et à un hall d’hôtel, avec la communauté locale. Ce changement sera apprécié non seulement par les résidents, mais aussi par les nombreux visiteurs qui se rendent aux célèbres escaliers de Lapa.
Des logements sociaux à Aulnay-Sous-Bois, Paris, France. Depuis les émeutes de 2005, ce quartier a été en développement et amélioration constants. C’était par conséquent le lieu idéal pour apporter un peu de couleur au projet de réhabilitation qui est déjà en cours. Le projet Let’s Colour a eu un tel impact qu’il a encouragé les résidents locaux à organiser leur propre événement de peinture en plus du nôtre.
L’ école primaire Virginia à Tower Hamlets, Londres, Royaume-Uni. Avec la collaboration des parents, des enseignants et des enfants, nous avons transformé la cour de récréation de l’école, le gymnase et une classe avec des couleurs vives. Cela a procuré de l’enthousiasme et de la joie à chacun, particulièrement aux enfants qui nous ont aidés à documenter l’événement .
Une place, une école et une rue principale de Jodhpur en Inde (Rajasthan). Connue sous le nom de la «ville bleue», nous avons appliqué plusieurs nuances de bleu, rose and violet et laisser derrière nous une ville de Jodhpur déjà vibrante plus colorée que jamais.

Et parce que nous le valons bien, la marque du groupe néerlandais AkzoNobel affiche un nouveau logo rien que pour la France (seul pays dans lequel Dulux est associé à Valentine, marque française de peinture), reprenant la police d’origine de Dulux, la couleur bleue déjà installée, et y ajoutant la mythique panthère noire de ses anciens spots publicitaires.

Le nouveau logo de Dulux Valentine

Ce nouveau logo s’accompagne d’une nouvelle signature « Let’s Colour » (« Mettons de la couleur« ) pour rappeler le grand projet du groupe.

Si vous vous sentez l’âme d’une Valérie Damidot, les prochaines interventions du projet en France seront à Lyon du 5 au 8 juin, rue des Pierres Plantées, dans le 1er arrondissement, et à Paris du 11 au 14 juin Quai de Valmy, dans le 10ème arrondissement.