La fibre créative… ou pas.

Posted by Aurels on 25 août in Nouveaux logos | 1 comment

Le principal câblo-opérateur de France, Numericable, change à nouveau de logo, à peine quelques mois après le précédent.

En avril dernier, la page Facebook de Numericable arborait fièrement un nouveau logo, complètement à l’opposé du logo historique et de sa vague, et qui se contentait d’un N tout maigrichon, estampillé d’un HD discret en exposant.

L'ancien logo de Numéricable

Surprise pour les abonnés de la page et pour ceux de l’opérateur, mais également pour nous, puisque rien n’avait été communiqué de façon officielle sur ce changement graphique.

Le mystère restait entier quant au déploiement de ce logo sur les supports et agences de la marque, mais aussi sur ce revirement minimaliste et ce « HD » apparu en exposant.

Et re-surprise en cette fin août, puisque Numericable a dévoilé un nouveau logo, encore, mais qui semble cette fois plus adéquat avec le logo historique de la marque et la nouvelle communication du groupe.

Le nouveau logo de Numericable

La version complète avec trame et tagline

Mais pourquoi un changement aussi rapide d’identité visuelle ? Quelle mouche a piqué le FAI ? C’est ce qu’ActuLogo a tenté de savoir en contactant par téléphone Séverine Voulu, la responsable de la communication de Numericable.

ActuLogo : Pourquoi un nouveau logo moins de 4 mois seulement après le précédent ?

Séverine Voulu : En mai, suite à une demande, nous avions mandaté l’agence V pour un nouveau logo qui devait apporter plus de visibilité et d’élégance à la marque. Avec un nom long comme le nôtre, la lisibilité devenait difficile face à nos concurrents dont le nom court permettait une meilleur lisibilité. V nous  a donc fourni un travail, mais qui ne s’est pas avéré totalement convaincant. Certes, le logo était élégant, mais il était beaucoup trop droit et manquait de cette visibilité dont nous avions besoin. Nous avons donc mandaté une nouvelle agence, Change, à qui on a demandé de retravailler le logo pour lui donner du corps et revenir à la fibre, qui est le coeur de notre métier. Cela s’est traduit par cette police ronde et cette fibre qui se sépare en 3 pour symboliser nos 3 produits, à savoir l’internet ultra haut débit, la télévision HD et la téléphonie.

AL : N’avez-vous pas peur que cela montre une mauvaise image de Numéricable, celle d’une entreprise qui se cherche encore ?

S.V. : Malgré tout ce qui a pu être écrit sur le web, le logo n’a pas été beaucoup vu, finalement. Il n’a pas été déployé, il est donc passé inaperçu aux yeux des consommateurs. Un changement aussi rapide et discret ne devrait pas pénaliser la marque.

AL : Et ce « HD » qui est apparu sur le logo ?

S.V. : Nous avions une volonté réelle d’intégrer le terme HD dans notre communication, puisqu’il s’agit d’une technologie majeure dans notre activité et nos offres.

AL : Pas de nouveau changement de logo à prévoir dans les prochains mois ?

S.V. : Non, pas cette fois ! Cela dit, nous nous interrogeons sur l’éventualité d’utiliser seul le N du logo, relativement marqué, une fois que la marque et sa notoriété seront durablement installées.

Déployés au fur et à mesure dans les communications, les supports publicitaires et les 150 enseignes, ce logo est largement mieux que celui proposé en avril, il est quand même beaucoup plus parlant sur les activités de Numericable, et se rapproche du logo historique créé il y a maintenant 13 ans.

L'ancien logo de Numericable