Téléphone Arabe
L’opérateur de téléphonie Tunisie Télécom change son logo après une campagne de teasing signée Havas.
15 ans après sa création, l’opérateur historique de télécommunications tunisien adopte un nouveau logo et une nouvelle identité, plus moderne, dans le cadre d’une campagne exceptionnelle de promotion pour ce qui est devenue aujourd’hui l’une des plus grandes sociétés tunisiennes.
Le nouveau logo de Tunisie Telecom
Ainsi, comme on peut lire sur le site TunisiaIT :
La plateforme identitaire révélée se traduit par de nouvelles architectures de marque, identité graphique, signature et communication. C’est ainsi que le nouveau logo, signe de relance totale, représente 2 gouttes qui se font face, symbolisant 2 personnes en train de communiquer.
L’ombré qui enlace ces 2 gouttes dessine le symbole mathématique de l’infini pour évoquer des communications illimitées. Sans rompre avec les anciens signes et capitalisant sur son héritage historique constitué par la téléphonie filaire, le nouveau logo place l’ancienne icône formée par le combiné du téléphone fixe enlaçant la carte de la Tunisie dans la goutte de gauche, alors que le sigle TT, redessiné, est installé dans la goutte de droite. En s’appuyant sur l’héritage, le nouveau logo induit un effet levier puissant qui permet à Tunisie Telecom de lever les nouveaux défis.
La signature retenue repose sur un triangle d’or avec pour composantes l’avenir, le client et la communication soit : « Le futur vous appelle ».
L'ancien logo de Tunisie Telecom
Dévoilé après 2 semaines de teasing média à travers le pays, l’opérateur téléphonique a également décidé de frapper fort face à la concurrence, avec un spot TV publicitaire exceptionnel pour le paysage audiovisuel tunisien, rassemblant 350 figurants et des technologies de tournage jamais utilisées dans le pays jusqu’alors.
Le logo est également décliné en 4 versions pour les 4 nouvelles marques créées pour l’occasion, afin de différencier les offres mobiles, fixe et internet de l’opérateur.
L'un des visuels du teasing de Tunisia Telecom
Avec plus de 7 millions d’abonnés, Tunisia Telecom renouvelle donc son identité complète et sa nouvelle stratégie de communication en lançant son déploiement au premier jour du Ramadan.
Seul hic, néanmoins, la ressemblance plus que frappante du nouveau logo de Tunisie Telecom avec celui de Virgin Media, la filiale audiovisuelle du groupe de Sir Richard Bronson, qui n’a pas échappé à de nombreux internautes.
Etrange coïncidence... Ou pas.
Après cette affaire de logo, le spot publicitaire suscite aussi une polémique. Il ressemble drôlement à celui de l’opérateur de téléphonie marocain MEDITEL : http://www.kiffegrave.com/2010/08/tunisie-telecom-a-travers-sa-nouvelle-agence-de-communication-havas-na-jamais-plagie-aucune-pub/comment-page-1/#comment-5806
et http://www.facebook.com/video/video.php?v=1097245929382
spot Tunisie télécom : http://www.facebook.com/video/video.php?v=105330049525220
Pour une marque qui se veut tournée vers l’avenir et innovante, (leur slogan « Le futur vous appelle »)faire du déjà vu est contradictoire !
Je tenais à dire à M.Allard que la polémique n’est pas venue des autres opérateurs, mais de jeunes internautes qui ne sont actionnaires dans aucune entreprise (malheureusement pour eux !).
Bizarrement, il connaît la pub pakistanaise et pas celle de l’opérateur britannique Virgin média (puisqu’il avait avoué ne pas connaître leur logo).