Les chambres d’agriculture France en jachère
En décembre dernier, Guy Vasseur, le Président des Chambres d’Agriculture France a décidé de renforcer et remettre en cohérence l’image de cette institution avec la dynamique du réseau des Chambres d’Agricultures Françaises.
Pour réaliser ce projet piloté par le pôle Communication de l’institution, 33 personnes ont été associées au choix dans la création graphique.
Tout d’abord, il faut savoir que le nom de l’institution change, en effet, même si la raison sociale reste la même, l’APCA, diminutif inconnu du public signifiant Association Permanente des Chambres d’Agricultures devient Chambre d’Agriculture France. Ce nouveau nom a été choisi par le groupe de travail chargé du projet grâce à une série de sondages au sein des chambres régionales.
Le but premier de ce changement est de mieux se définir dans le positionnement en tant qu’institution française et d’être plus efficace auprès des agriculteurs et auprès des collectivités territoriales.
Le nouveau logo des Chambres d'Agriculture
Le coût du changement d’identité visuelle s’élève à 80 000 €, ce qui revient à une dépense d’environ 800 € par chambre selon Marie Besson, la responsable communication qui a piloté le projet. Cette dernière nous explique également que ce projet était essentiel pour l’institution car la Chambre d’Agriculture n’avait pas de réelle image définie qui serait commune aux 115 établissements qui la compose.
Un nouveau logo a donc été réalisé par l’agence suisse The Creative Factory et plus précisément par la DA de l’agence, Carine Lesor qui explique son travail sur ce logo :
«Dans mon métier de Directrice artistique, je suis amenée à changer souvent d’univers de référence. Le travail pour les Chambres d’agriculture m’a permis de redécouvrir l’agriculture dans ses multiples facettes. Son impact sur notre vie quotidienne et son importance pour l’avenir m’ont conduit à un univers de formes qui exprime l’énergie et l’orientation vers le futur. Comprendre le rôle des Chambres dans l’évolution de l’espace territorial m’a amené à un travail sur les surfaces organisées et construites. C’est ainsi qu’est née la forme du symbole dans le nouveau logo. Enfin, j’ai beaucoup apprécié le côté collaboratif de ce travail. J’étais en échange permanent avec un groupe de personnes formé d’élus et de collaborateurs des Chambres, dont les commentaires et remarques circonstanciés ont beaucoup contribué à la mise au point de la nouvelle identité visuelle.»
Ce nouveau logo représente un « a » minuscule contenu dans une flèche à double teinte verte. Ce duo de vert représente le territoire. Cette forme est reprise en rouge à l’intérieur du «a». En dessous de ce logo, on peut lire la typographie « Agricultures & Territoires » reprenant le a minuscule du logo puis la dénomination « Chambres d’agriculture ».
Ce nouveau logo se décline selon les régions et les départements comme la version précédente et se mettra en place dans les différentes Chambres d’Agricultures en France à partir de janvier 2011. L’institution se donne jusqu’à mars 2012 pour rénover son site internet. En effet, l’organisme a préféreé limiter les coûts et épuiser ses stocks aux anciennes couleurs de l’APCA avant d’utiliser sa nouvelle identité visuelle.
Du coup, malgré le fait d’avoir dévoilé le logotype en septembre, l’identité visuelle ne sera vraiment utilisée que dans quelques temps. De plus, l’institution à procédé au dernier moment à un ajustement de son logo en optant finalement pour la police Helvetica.
Un exemple de l'ancien logo des Chambres d'Agriculture
Se permettra t-on de dire que plus il y a d’acteurs associés à la démarche créative, et moins c’est beau et efficace visuellement et moins c’est pertinent au sens marketing ? … Bof.
Se positionner comme Institution française … en vert et rouge, je ne vois pas … S’adresser aux collectivités territoriale dans le domaine agricole avec une police historiquement crée pour la signalétique des autoroutes allemandes, je vois encore moins … Quant à user d’une forme qui évoque plus l’aileron de requin que le soc de la charrue … J’évite d’y réfléchir.
Et puis, la police évoque plus une Din qu’une helvetica, mais bon …