Fête des maires
L’Association des Maires de France a dévoilé son nouveau à l’occasion de leur 93ème congrès annuel cette semaine à Paris.
Créée en 1907 et reconnue d’utilité publique en 1933, l’Association des Maires de France regroupe les quelques 36000 maires et présidents d’intercommunalité a pour mission de défendre les communes et leurs élus auprès des pouvoirs publics, mais aussi de leur fournir les moyens juridiques et financiers pour mener à bien leurs projets, leurs missions et leurs mandats.
C’est à l’issue du 93ème congrès des Maires de France, qui vient de s’achever ce jeudi à Paris Porte de Versailles, que l’AMF a dévoilé son nouveau logo, qui dès le 1er janvier 2011 prendra la relève de l’ancien, vieux de 25 ans.
Le nouveau logo de l'Association des Maires de France
Plus symbolique, plus coloré et surtout beaucoup plus moderne, le logo change ainsi de forme, l’écharpe d’élu laissant la place à un « arbre main » conçu par l’agence Les 4 Lunes, à qui l’ont doit par exemple l’identité visuelle du jeu vidéo « Prince of Persia : Les Deux Royaumes » ou le catalogue de Noël des chocolatiers Jeff de Bruges.
Donner un nouvel élan, s’ouvrir à de nouveaux univers, respecter ses valeurs avec une dynamique réactivée et actualisée, la nouvelle identité de l’AMF affirme une palette volontaire et un système évolutif dans ses applications (édition, signalétique, évènementiel etc…).
Sa typographie moderne et généreuse, impactante, fluide dans son dessin offre une stabilité à l’ensemble du logotype. Son symbole affectif “l’arbre main” illustre le rayonnement, le réseau, la diversité et apporte une dynamique à la typographie qui crée le point de focus du logotype.
Ses codes couleurs bleu, blanc, rouge du drapeau français, l’apport d’une touche de vert et d’un bleu azur donne une harmonie, une dynamique et un éclat d’humanité.
Le drapeau français en poinçon vient verrouiller le logotype comme un rappel institutionnel de l’AMF.
Plus symbolique également, puisque le vert représente le développement durable, tandis que l’arbre en forme de main exprime la force du réseau.
Marie-Hélène Galin, responsable du service communication de l’AMF, explique dans une interview pour le site Cap’Com que « Le logo de l’Association des maires de France manque aujourd’hui de modernité. Il apparaît également trop institutionnel et fermé graphiquement, même s’il symbolise encore fortement l’institution avec son écharpe tricolore et sa forme hexagonale. De plus, il fallait harmoniser la charte graphique des différents supports de communication »
Je vous invite par ailleurs à lire cette excellente interview dans laquelle de nombreuses précisions sont apportées.
L'ancien logo de l'AMF
Alors j’explore ce site, encore et là j’suis un peu dubitatif, j’ai designé un logo limite identique en 2008
( http://www.tigreblanc.fr/references/plaquette-imprimerie-calingaert )