Si Juvabien, Juva changer de logo

S’il existe un annonceur qui hante les rêves des publivores depuis un sacré paquet d’année, c’est bien Juvamine. La célèbre marque de fortifiants est rentré dans l’Histoire de la publicité avec le martelage de son slogan désormais incontournable : « Si Juvabien, c’est Juvamine »; diffusé 3 fois d’affilée. Une technique qui énerve tant par sa forme que par son efficacité, puisque la marque s’était fait une réputation et surtout un nom.

20 ans de triples publicités agaçantes pour la plupart des téléspectateurs, et un logo qui vieillissait très mal. En effet, cet arc-en-ciel datant de la fin des années 80 était passé de mode depuis un bon petit bout de temps. Double bonne nouvelle aujourd’hui, puisque la marque a décidé non seulement de renouveler son logo mais surtout d’abandonner ses campagnes publicitaires tout aussi passées de mode.

Conçu par l’agence Dragon Rouge (qu’on ne présente plus sur ActuLogo), le nouveau logo devient plus institutionnel. L’arc-en-ciel est transformé en arc chromatique, qui rappelle à mon sens les échelles de couleurs des languettes de PH et autres tests instantanés. Point important, le mot « Laboratoires » a été ajouté au logo, une manière de montrer que Juvamine ce n’est pas un fortifiant de superette, mais qu’il y a de véritables chercheurs et laborantins derrière (en l’occurrence les laboratoires Juvasanté). Quant à la typo, elle est complètement revue et le nom Juvamine passe en majuscule (à l’exception du e qui reste en minuscule « pour une touche de sympathie », dixit le communiqué de presse).

 

Côté télévision, les spots conçus par l’agence Business laissent place à une campagne depuis le 18 mars, créée par Australie qui prend le parti de l’autodérision en se moquant de ses anciennes publicités.

D’ailleurs, le nouveau slogan adopté par la marque résume tout : « Des produits meilleurs que nos pubs !« .

Tout un symbole pour ce nom mythique qui sera pourtant éternellement associé à leur slogan historique.

Par ailleurs, et pour terminer, une campagne en ligne avec refonte du site web, page Facebook, achat d’espaces pub et campagne d’influence a été lancée avec le concours de l’agence digitale We Are Social.