Sourire jaune

Quel service (public ou privé), hormis la Poste, retrouve-t-on dans tous les pays du globe ? Réponse : les Pages Jaunes.

Et malgré l’ouverture à la concurrence des services de renseignements téléphoniques, l’annuaire historique des entreprises et professionnels reste le leader incontesté parmi les bottins, le seul édité et distribué chaque année partout en France, par ailleurs.

Bref, ce qui s’appelle PagesJaunes chez nous a décidé d’affirmer sa position de leader (Top 3 des applis mobiles, près d’1 internaute sur 2 venant sur le site chaque mois, 9 français sur 10 qui utilisent leurs services) en lançant une nouvelle campane de communication, un nouveau logo et une nouvelle signature.

Conçu par l’agence Royalties-Publicis (à qui on doit récemment le nouveau logo de Laval), ce visuel adopte la tendance « bouton-d-appli-smartphone-glossy-carré » pourtant en désuétude ces derniers temps. Un smiley jaune, forcément, qui nous fait un clin d’oeil, manière de montrer que PagesJaunes et leurs utilisateurs sont complices, et une typo ronde dont le J reprend le sourire, ce logo est complètement dans la mode actuelle, ce qui peut éventuellement se justifier par la mise en avant des applications mobiles proposées par le groupe.

Une identité visuelle dévoilée via une campagne TV diffusée depuis le 10 avril et conçue par l’agence BETC Euro RSCG, et un spot réalisé par Matthieu Mantovani, ainsi qu’une campagne d’affichage originale à compter du 20 avril, où l’on pourra voir sur 75 abribus parisiens un trompe-l’oeil de la rue avec les informations géolocalisées en incrustation telles qu’on peut les voir dans les applis mobiles proposées.

A noter également que cette campagne inclura une opération participative sur Facebook, le tout pour mettre en avant le côté local et proximité de l’offre PagesJaunes.

Le site internet, lui, ne change pas, hormis ce nouveau logo.