Le Roi de la Pomme de Terre s’invite à l’apéro

Posted by Aurels on 17 mai in Nouveaux logos | 0 comments

Il est roi depuis 1979 mais son royaume existe depuis 1955. Vico, tout le monde le connaît, c’est ce petit personnage issu de la marque éponyme, une patate sur pattes avec un chapeau fait de frites, qui accompagne les amateurs de chips depuis 1965 et les mangeurs de purée en flocons depuis 1969.

Vico

Et bien sa majesté Vico a décidé (enfin, son entreprise, pas la patate, hein) de revoir son logo et son packaging, afin de conquérir un royaume supplémentaire et devenir en plus le roi de l’apéritif. Rien que ça.

Alors pour conquérir ce domaine dans lequel le souverain avait déjà un pied, la société Vico, propriété de l’allemand Intersnack (Curly, Monster Munch, etc…) depuis 1998, a fait appel à l’agence Nude (qui a fait le nouveau logo du Groupe La Poste), qui a conçu une nouvelle identité de marque et de packaging et a redessiné la mascotte si connue.

Le nouveau logo de Vico

Faisant appel au standard actuel du logo à reflet, sans pour autant tomber dans le 2.0, le nom Vico se retrouve dons apposé sur un galet rouge en forme de… patate, dirons-nous, pour coller au thème, avec une nouvelle typo, tandis que la mascotte retrouve ses bras et ses jambes, invisibles dans le logo précédent. Son chapeau a également été changé, devenant un Stetson à la Indiana Jones en lieu et place du chapeau de paille à base de frites. Par ailleurs, le personnage ne semble plus être en mouvement (il donnait l’impression de courir, sur l’ancien logo) mais se pose les bars écartés pour inviter tout le monde à venir prendre l’apéro.

Seul petit hic, le galet rouge à reflets et la typo blanche par dessus rappelle fortement la nouvelle identité visuelle du concurrent direct Bret’s dont nous vous avions récemment parlé. Et typo blanche sur fond rouge, ce sont également les couleurs de Lays, autre concurrent direct.

Disponible depuis début mai dans les rayons, la gamme Vico pour l’apéritif propose des chips, bien sûr, mais aussi toutes sortes de « grignitos« , biscuits, graines etc… à savourer avec par exemple un Floc de Gascogne (dont je vous parlerais un peu plus tard pour cause de nouveau logo), avec modération bien entendu.

L'ancien logo de Vico