Devred se taille un costard Carré Noir

Changement de nom, de logo, de concept : à 110 ans, l’enseigne masculine de prêt à porter du groupe Omnium fait sa révolution et retrouve ses racines. La marque, attachée à l’année de sa création, devient Devred 1902 et se positionne comme le vecteur d’un style urbain, élégant et authentique.

Pour piloter le repositionnement de ses 200 points de ventes, Devred s’est appuyé sur Cécile Yelo et Jean-Philippe Chavatte, respectivement directrice artistique et directeur général de l’agence de design stratégique Carré Noir (SNCF, Vivendi, Jardiland, etc).

Côté visuel, le changement reste mineur puisque le nouveau logo reprend celui qui accompagne l’enseigne depuis 2004. On y adjoint simplement le « 1902″ , dans une typographie spécifiquement conçue pour Devred, ainsi que la mention « Marque de fabrique. »

Selon Jean-Philippe Chavatte, cette stratégie s’explique par le projet initial de Devred :

« À l’origine, l’évolution du logo n’était pas une demande du client mais notre travail sur le repositionnement et l’apparition de 1902 ont progressivement rendu nécessaire cette modification. Malgré tout, nous avons conservé la typographie de 2004 qui restait complètement d’actualité, sa modernité créant une tension avec la notion d’origine portée par 1902. »

Côté magasin en revanche, l’espace et le mobilier sont repensés en profondeur autour d’un nouveau concept : le city-club. Il s’agit d’offrir au client une impression de montée en gamme plus appropriée au positionnement de Devred.

Pour Jean-Philippe Chavatte, « il n’existait pas de propositions pour l’homme entre les enseignes grand public et les marques de prestige. Or, la force produit de Devred, un style élégant et contemporain, était parfaitement légitime pour occuper ce segment. Elle ne disposait simplement pas d’un écrin à la hauteur ».

Avec « city-club » , Carré Noir entend passer « d’une ambiance assez générique à un lieu unique qui porte les valeurs de la marque » en pariant sur le béton, la couleur rouge-vif et la tendance du mobilier industriel : bois, métaux, patines et rouilles seront donc au rendez-vous de ce nouveau concept. L’agence mise aussi sur le confort d’achat et la qualité des matériaux employés en proposant, notamment, des cabines d’essayages plus spacieuses aux moquettes épaisses.

Le concept « city-club » sera inauguré à Rouen, le 23 septembre. Un premier pas avant l’ouverture de 70 nouveaux points de vente d’ici à la fin 2012.