Geoffrey Dorne, chercheur de trouvailles

Voici donc l’une des nouveautés d’ActuLogo : régulièrement, vous pourrez découvrir ici l’interview d’un professionnel du design, du graphisme ou de la communication au sujet des logos.

Et c’est cette semaine Geoffrey Dorne, chercheur à l’ENSAD Lab, designer indépendant et créateur du célèbre blog Graphism.fr, qui a l’honneur d’inaugurer cette rubrique en répondant à quelques questions.

 

ActuLogo : Que représente le logo pour toi aujourd’hui ?

Geoffrey Dorne : Le logo dans son sens classique est avant tout une marque de présence, de reconnaissance et aussi, parfois une image du passé. Le logo dans un sens plus large est aussi un emblême et c’est ce même emblême qui sera détourné, brûlé ou arraché lorsqu’une entreprise sera contestée.

Aujourd’hui, la notion de « logo » tend à disparaître pour certaines grandes marques. Par exemple, il est possible de reconnaître des marques par leur esthétique, on parle aussi de « logo sonore » (très employé par les marques de voiture par exemple). Un contre exemple à cela, ce serait la marque japonaise Muji. En français « muji » signifie : « produits de qualité sans marque ». En souhaitant ne pas être une marque, Muji s’est par lui-même imposé avec un « non-logo » et une non-marque.

Bref, le plus important aujourd’hui est l’esprit d’une marque qui remplace le logo. Cet esprit, c’est l’ »ADN » de la marque, il s’agit de ses ingrédients qui font que chaque produit d’une marque possède une identité, sans même avoir besoin de logo.

AL : Peux-tu nous présenter ton propre logo et nous l’expliquer ?

G.D. : Et bien…. je n’ai pas de logo :) j’ai des « images » qui symbolisent mon univers comme la boule mouvante de mon blog graphism.fr il s’agit d’un genre de gouffre vivant qui, pour moi, rassemble bien le concept du blog. Ensuite, sur Twitter, j’ai également un symbole de ce petit personnage devant son écran qui n’a jamais changé depuis 5 ans ;-) Là aussi il est symbolique.

AL : Quel changement ou nouveau logo t’a le plus marqué depuis le début de l’année ?

G.D. : J’ai trouvé très intéressant le logo « Bretagne » ( http://graphism.fr/la-bretagne-aux-belges-ou-la-belgique-aux-bretons et http://graphism.fr/les-inspirations-du-logo-de-la-rgion-bretagne, mais aussi sur ActuLogo ) qui a fait couler beaucoup d’encre, notamment car il a été réalisé par des non-bretons, une agence lyonnaise je crois (Communiquez – NDLR), mais aussi car il symbolise l’identité de toute une région et donc de milliers de personnes. Bref, j’ai trouvé très intéressant qu’en France l’on se préoccupe des questions de logos, de graphisme, etc…

AL : Et ton logo préféré de tous les temps ?

G.D. : J’avoue être un énorme fan du logo du MIT Press designé par Muriel Cooper en 1963… il est tellement simple et fort. En général les logos en barre aussi me plaisent bien ( http://graphism.fr/petit-topo-sur-les-logos-en-barres )

 

AL : C’est quoi, pour toi, un bon logo ?

G.D. : La base d’un bon logo est déjà de tomber juste dans ce qu’il souhaite évoquer, communiquer, symboliser. Je pense que son but est avant-tout d’arriver à créer le lien entre l’entité qui diffuse le logo et son public.

AL :  D’après toi, quelles seront les futures tendances graphiques dans les logos et les identités visuelles ?

G.D. : Avec la veille que je réalise pour mon blog, je vois défiler énormément de « tendances » et j’avoue ne pas être très intéressé par tout ça. Une fois une tendance identifiée, elle est déjà sur son déclin… Donc bon, concernant les logos, les tendances graphiques du reflet, de l’ombre portée, de la 3D et des effets Photoshop commencent heureusement à passer de mode. On arrive aujourd’hui dans des choses inspirées du web mais avec des textures fines, des choses un peu plus élégantes. Mais bon, un logo bien dessiné est en dehors de la tendance. Pour illustrer
ceci, voici cette image réalisée par Etienne Mineur : http://www.my-os.net/media/logo_penderie.jpg et qui présente l’évolution des logos de mode. Sa vision que je partage entièrement, est que la mode change sans cesse est se trouve être mouvante. Ainsi, en guise de repère, le logo ne change pas, enfin, il est « très très très » légèrement réajusté
pour suivre les époques.
Quelques exemples : le logo d’Hermès a été conçu en 1837, Vuitton en 1854, celui de Chanel en 1910, H&M en 1947… bref quand on les regarde bien on se rend compte de leur intemporalité & leur perpétuelle contemporaneité :)

AL : En tant que graphiste designer, tu as été amené à concevoir des logos, comment t’y prends-tu ?

G.D. : Oui, je réalise souvent des identités visuelles et ainsi des logos. En général l’important avant tout est d’absorber l’histoire de la marque, de l’entreprise, de l’association, etc. Ainsi, une fois l’esprit saisi je réalise le logo, plusieurs essais, croquis, jusqu’à cerner le bon, l’essentiel, le plus simple élégant et représentatif :)

AL : T’es plutôt typo ou plutôt picto ?

G.D. : Les deux… mais pas forcément en même temps :-)

AL : Un p’tit mot pour la fin ?

G.D. : Un grand merci pour cette interview et surtout, continue bien ton blog, tu es un des seuls en version française sur le sujet, je te remercie donc aussi pour ce travail très pro que tu fais :)