Un Nouveau Monde pour les Auvergnats

Posted by Aurels on 31 oct in Nouveaux logos | 3 comments

L’Auvergne a un problème : elle vieillit. Enfin, sa population. 17 000 nouveaux auvergnats par an posent leurs meubles dans la région, mais cela n’est pas suffisant pour en rajeunir la démographie.  Pour attirer plus de visiteurs et d’habitants, l’Auvergne a donc décidé de lancer sa marque de territoire, à l’instar de la Bretagne ou de la Franche-Comté.

C’est au terme d’une analyse complète de l’identité du territoire menée pendant 2 ans que le constat a été fait de devoir rajeunir l’image de la région tout en conservant son histoire et ses valeurs. Il fallait donc trouver une marque qui unisse, rajeunisse, et exploite au mieux l’ensemble de l’attractivité de la région pour pouvoir renforcer celle-ci. Une marque partagée, en l’occurrence : Auvergne Nouveau Monde, concoctée par l’agence CoManaging, qui a déjà signé les marques partagées de la Bretagne et de la Manche et est en train de préparer celle de l’Alsace, et un logo conçu par l’agence Bande à Part, qui avait déjà signé l’actuel logo de la Région Auvergne et du département du Lot, entre autres.

Le logo d'Auvergne Nouveau Monde

On est donc encore ici sur une marque partagée, avec un code de marque complet disponible sur le site dédié, avec ce même principe élaboré un peu partout (et de plus en plus en France, mais je vous en reparlerais plus tard) qui veut que tout un chacun peut participer à la notoriété de la marque et en devenir acteur via l’utilisation libre mais contrôlée de ce code. Plutôt que de vous le détailler de fond en comble, je vous invite à lire le PDF disponible sur le site de la marque…

Pour résumer, le logo représente la valeur sûre de l’Auvergne, un volcan (la chaîne du Puy-de-Dôme est en passe d’être classée au Patrimoine Mondial de l’UNESCO) représenté par ces courbes de couleurs chacune représentatives d’une valeur forte de la Région, à savoir la naturalisé, le sens du partage, l’exigence, la créativité et l’idéalisme et l’aventure, le tout surmonté d’un symbole d’exclamation soulignant le dynamisme, l’étonnement et la joie, et agrémenté de la base line.

Un extrait du code de marque

Bien sûr, le code de marque propose plusieurs déclinaisons du logo, verticales, horizontales, monochrome, avec ou sans URL, etc…  et propose d’utiliser indépendamment ces courbes pour les apparenter à des éléments topographiques, par exemple.

Bref, encore une bonne idée de marque communautaire, encore une réalisation vraiment très complète de la part des deux agences, et les dossiers disponibles sur le site de la marque sont tellement bien faits que je ne pourrais vous en écrire davantage et ne peut que vous suggérer de les lire.

Notez pour les parisiens qu’une boutique éphémère verra le jour dans la capitale au printemps 2012 afin de promouvoir l’ensemble de la région à travers cette nouvelle marque.