Le charolais se rebeef…
Premier territoire de Bourgogne à lancer une démarche de marketing territorial en 2010, le Pays Charolais-Brionnais a décidé de revoir sa communication afin de revivre et de se faire connaître. C’est donc au terme d’une étude menée pendant 8 mois par le cabinet clermontois SOMIVAL et d’un travail graphique réalisé par l’agence lyonnaise DDB Nouveau Monde, que le territoire a dévoilé en octobre son nouveau logo ainsi que son nouveau plan média.
Il faut dire que le Pays Charolais-Brionnais souffrait vraiment d’un manque de communication : aucune identité visuelle propre, un logo désuet, un tourisme en berne, aucune stratégie de communication, bref, c’était un peu la traversée du désert. Et pourtant, le coin a de quoi séduire : situé tout au sud de la Bourgogne, à 1h15 de Paris en TGV, on se retrouve au milieu de bocages traversés de rivières et de canaux, une région parsemée de châteaux du Xème au XVIIIème siècle, de jardins botaniques et de parcs à la Française, d’églises romanes du premier millénaire, et de musées en tous genres. Une attractivité méconnue du grand public, qui reste souvent bouche bée en découvrant les richesses qu’abritent les quelques 2 500 km² concernés.
Le nouveau logo du Pays Charolais-Brionnais
Conçu par l’agence Nouveau Monde DDB (ou l’inverse) Lyon, le nouveau logo veut véhiculer les valeurs du Pays : tout d’abord un O commun qui évoque la nature de par sa couleur verte et l’étonnement par son apostrophe. la base line suggère un mélange entre ville et campagne, et ce mélange est clairement identifié dans le graphisme du mot Ville. Enfin la typographie mêle modernité et tradition avec ses semi-empattements.
Labellisé Pays d’art et d’Histoire, le Syndicat Mixte a su trouver un accord avec le Ministère de la Culture pour pouvoir inclure sa nouvelle identité visuelle dans la charte imposée par le Ministère dans ses communications.
Des communications qui sont diversifiées, puisque le Pays adapte son image de marque via des interfaces web, notamment une page Facebook autour du concept d’ambassadeur du territoire, une page d’actualités hebdomadaire sur les activités proposées qui deviendra une newsletter d’ici peu, un compte Twitter dédié, et une application mobile en cours de réflexion. Ajoutons à cela une campagne presse locale et régionale, des reportages photographiques, et de nombreux sponsorings d’évènements. Avec un nouveau challenge pour 2012, à savoir l’inscription du bocage au Patrimoine Mondial de l’UNESCO, le Pays Charolais-Brionnais booster donc à fond sa communication et vise à prouver à tout le monde qu’il n’y a pas que des vaches à viande dans cette petite partie de Bourgogne.
L'ancien logo du Pays Charolais-Brionnais
Quand on arrêtera de confier le design d’identités à des agences de pub… le niveau sera un peu plus relevé et toute la discipline en sortira grandie et crédibilisée.
Ce n’est pas notre point de vue, le travail avec l’agence s’est très bien passé, et s’est basé sur une démarche participative (plus de 300 élus et acteurs socioprofessionnels ont été associés à la démarche). La construction de l’identité a été bâtie avec eux, et tout le monde s’y est retrouvé !
Moi j’aime beaucoup ! Je contre-balance les propos de JOHAN !