Poupou pi Doubs
Quoi ? Encore une marque de territoire ? Eh oui ! Encore une ! Décidément, ce véritable phénomène s’empare de toutes les régions, tous les départements, tous les pays de France ! Et cette fois c’est le département du Doubs, en Franche-Comté (Besançon, vous voyez ? Rhââ, mais si, c’est collé à la Suisse, ah là là z’êtes nuls en géographie !), ou plus précisément son Comité Départemental du Tourisme, qui a décidé de lancer sa marque de territoire « Les Belles Rencontres du Doubs ».
Oui mais attention, là où les autres territoires demandent aux agences des audits profonds et une définition des besoins, ici c’est une toute autre manière qui a été employée, puisqu’un groupe composé de 14 professionnels du tourisme s’est rassemblé régulièrement afin de peaufiner les valeurs du département et les axes à développer autour de cette nouvelle marque. Structurés bien sûr par une agence, en l’occurrence Staccato Besançon.
Le logo de la nouvelle signature touristique du Doubs
Le logo s’appuie essentiellement sur le D de Doubs en détournant de façon habile des points d’exclamation et d’interrogation, une majuscule reprise en leitmotiv sur les éléments visuels (voir plus bas), tandis que la base line « Les Belles Rencontres » s’écrit dans une Baruta Black.
C’est donc un groupe de « non-initiés » qui a conçu la marque, ou tout du moins ses valeurs. Une démarche dans laquelle Staccato, qui se « revendique le régional de l’étape » n’a rien voulu imposer, même si le choix de l’identité graphique a fait l’objet d’un argumentaire solide de l’agence en faveur d’un logo abstrait, non figuratif, ce qui est son credo.
Les cartouches du Doubs
De son coté, le CDT a choisi de communiquer d’abord sur ses participants locaux à travers des extraits de témoignages des professionnels du tourisme sur les réunions organisées. Vient ensuite le site internet Doubs.travel (l’un des rares encore en France à utiliser une extension de domaine en .travel) et au final une marque qui pourra être utilisée (comme c’est la mode) par tous les acteurs du tourisme et de l’artisanat local, au travers d’un kit de communication et de logos de diverses couleurs selon les ambiances et les chartes graphiques de chacun.
Un exemple de photo com', avec une vache montbéliarde.
On notera au passage que le site internet en question n’a pas encore adopté la nouvelle signature, tout comme le CDT en lui-même qui pour le moment conserve son propre logo.
Pour revenir sur ce qui semble être mes propos… Je trouve le logo Hautes-Alpes très bien, utilisant d’autres ressorts mais bien. Par contre je n’ai pas eu besoin de convaincre les participants au groupe de travail de renoncer au figuratif. Ils l’ont fait eux-même. En effet parmi les pistes de travail, l’une d’elles était très axée figuratif.
J’invite les différent commanditaire a se rendre disponibles et participatifs comme l’ont fait les professionnels du Doubs…
Ça fonctionne bien. C’est déclinable à l’infini. C’est pas forcément très esthétique (Baruta Black ?), mais c’est efficace. Bravo.
Un petit côté scandinave
Sinon il y a un problème de kerning au niveau du S de DOUBS non ?
Mandrake a raison le kerning est vraiment bizarre entre le B et le S. Sinon le picto « D » me donne une impression « Phallique »