Univers(al)ités
La rentrée universitaire est déjà bien entamée pour la plupart des étudiants, et pourtant on constate quelques retardataires, en l’occurrence les logos de certaines universités qui ont décidé d’attendre que tout le monde ait sa carte d’étudiant pour se dévoiler enfin.
- A commencer par l’Université de Versailles – Saint-Quentin-en-Yvelines, qui a fêté ses 20 ans en s’offrant une nouvelle identité visuelle et un territoire de marque réalisés par l’agence Dragon Rouge (ParionsWeb, De Neuville, Dorcel, Juvamine et bien d’autres). L’Université adopte ainsi un logo en forme de blason, dans la tradition universitaire, mais de manière moderne.
Le nouveau logo de L'Université de Versailles - Saint-Quentin-en-Yvelines
Dragon Rouge a repris pour ce logo le soleil levant, emblème de la fac déjà présent sur l’ancien logo, et l’a repensé dans un blason aux formes modernes et arrondies. Si le blason fait référence à la grande tradition des Universités, malgré le jeune âge de l’UVSQ, son soleil rappelle le rayonnement international de celle-ci (présente parmi les 500 meilleurs établissements au classement de Shanghai – cf. au bas de l’article), la transmission des connaissance et rend bien sûr hommage à Versailles et à son Roi Soleil. Les couleurs, bleu et vert (Pantone P 3135 C et P 369 C), évoquent respectivement la connaissance et la recherche, et les avancées de l’Université en matière de développement durable et d’écologie (elle dispose d’un campus « vert » et d’un large panel de diplômes consacrés au développement durable). Côté typo, la Trajan est utilisée pour son côté académique, tandis que la Gotham a été choisie pour son aspect moderne.
Les codes couleurs complémentaires de la charte
Il est vrai que depuis plusieurs années, deux logos étaient utilisés par la fac, l’un étant un mélange entre le soleil, symbole royal de Versailles, et l’ancien logo de l’agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines, et l’autre étant simplement un acronyme de son nom, utilisé notamment sur son site internet et sur des documents en interne. Dorénavant, la marque est unifiée autour d’une véritable architecture, puisque Dragon Rouge a également développé des déclinaisons pour l’ensemble des services et composantes de l’Université.
Extrait des déclinaisons par UFR
L’ensemble de la charte graphique est très complet et consultable directement en PDF sur le site de l’Université.
Par ailleurs, l’Université a diffusé une vidéo de présentation de sa nouvelle architecture de marque, que vous pouvez visualiser ci-dessous.
Les deux anciens logos de l'UVSQ
- Autre Université à avoir changé de logo ces dernières semaines, celle de Paris 11, plus connue sous le nom d’Université Paris Sud, première université française au classement de Shanghai (cf. au bas de l’article), qui pour fêter ses 40 ans s’offre une nouvelle identité visuelle, réalisée par le collectif Enjoy Corporate, à qui l’on doit notamment le relooking de Gitane (les cigarettes) ou le logo de Financo, pour les plus connus.
Le nouveau logo de l'Université Paris Sud
Avec son P et son S stylisés, le logo se compose de deux éléments qui se renforcent, symbolisant « le chemin parcouru sur lequel s’appuie celui qui conduit vers l’avenir. Le vert rappelle la richesse du patrimoine environnemental et écologique des campus de l’Université et l’engagement de celle-ci en matière de développement durable« . Un leitmotiv décidément à la mode. Côté typographie, c’est une police entièrement retravaillée par Enjoy qui donne le ton, accompagnée pour la base line d’une typo DIN.
L’audit effectué par l’agence a ainsi permis de dégager quatre piliers constitutifs de son identité : la valeur humaine, les sciences, l’action et l’ouverture vers la société, piliers qui s’expriment à travers l’ensemble de la nouvelle identité visuelle et portés par une nouvelle signature : « Comprendre le monde, construire l’avenir. »
L'ancien logo de l'Université Paris Sud
- Enfin, notons que l’Université de Poitiers a lancé un vote interne auprès de ses étudiants, enseignants et personnels, mais aussi auprès de ses anciens étudiants, diplômés, partenaires et invités extérieurs, afin de choisir son nouveau logo parmi une sélection réalisée par l’agence nantaise Liner Communication (qui a récemment fait le logo de la ville de Saint Lô, par exemple). L’ancien logo, qui date de 2000, fait également partie du choix proposé, notamment parce que les élections du Président de l’Université ainsi que des Conseils aura lieu dans 6 mois et que ce contexte doit donc permettre toutes les possibilités.
Les logos soumis au vote
En effet, l’Université s’apprête à renforcer sa présence dans les médias, notamment les réseaux sociaux utilisés en tant qu’outils de création d’identité communautaire, mais aussi en lançant de nouveaux magazines interne et externe, des vidéos, un changement niveau internet, etc… Bref, une vraie stratégie de communication qui n’existait pas jusqu’alors. Les votes sont ouverts jusqu’au 6 novembre et le résultat final se fera connaître quelques jours après. On sait juste pour le moment que près de 7500 personnes ont voté et qu’un des quatre logos en lice se démarque déjà des autres. Mais on ne vous dira pas lequel, bande de petits fripons (moi je sais, moi je sais !).
Concernant les logos proprement dit, ici aussi on retrouve l’envie de revenir à l’héraldique, mais cette fois de façon pure et dure (et justifiée puisque l’Université fête ses 580 années d’existence !), avec le lion, emblème du Poitou, le lys, qui rappelle l’histoire de Poitiers, ancienne capitale de France, et dont le roi Charles VII a fondé l’Université, et le Livre de Sapience, symbole international du savoir et de la connaissance, cher à de nombreuses universités prestigieuses (Harvard, Oxford, etc…). On y retrouve également la date de fondation de l’Université, 1431. Les couleurs, brun et rouge, rappellent respectivement la terre nourricière et l’humanité.EDIT du 08 novembre : C’est finalement le logo n°2 (l’héraldique sans contours) qui a été voté pour représenter l’Université de Poitiers.
L'actuel logo de l'Université de Poitiers
Et un vote interne, un ! Ou comment des incompétents démagos ne sachant pas prendre de décisions s’en remettent à des incompétents soumis ne sachant pas prendre de décisions.
@Clem : je ne suis pas d’accord avec toi, mais alors pas du tout ! L’idée d’un vote interne, c’est de ne pas pourrir les résultats par des votes de gens complètement étrangers à l’université. Et là il ne s’agit pas d’un concours, puisque c’est la même agence qui a réalisé les 3 logos soumis au vote. Je préfère de loin une direction qui hésite entre 3 propositions et demande leur avis aux premiers concernés, c’est-à-dire les étudiants, les personnels et les enseignants, plutôt qu’une direction qui décide arbitrairement d’adopter un logo qui ne plairait à personne d’autre qu’à eux-mêmes.
D’un autre côté un logo n’a pas pour vocation de « plaire », mais d’être mémorisé simplement, et idéalement de façon inconsciente.
Un logo peut plaire sans pour autant être efficace, tout comme un « moche » ne sera pas plébiscité esthétiquement et restera malgré tout graver dans nos cerveau.
Organiser un vote pour des personnes qui n’ont pas les outils pour évaluer et ne vont utiliser que leur subjectivité… je dis bof.
Je tempérerai en disant qu’il ne s’agit ici que d’un vote parmi 3 propals d’un même axe, l’incidence sera moindre.
Pour l’anecdote j’ai connu une cliente, directrice de com’ d’une grande enseigne du sud de la France, qui à chaque proposition de créa qu’on pouvait lui envoyer, la mettait sous cadre, sur son bureau, et demandait l’avis de toutes les personnes qui défilaient devant elle, stagiaire et femme de ménage inclus.
C’est gentil de faire partager et de se soulager de prendre ses responsabilités, mais quand en face les seuls arguments se résument à « j’aime pas le rouge », je préfère le rond c’est plus… rond. » etc. on peut se questionner sur l’utilité de la chose.
Je serais curieux de connaître le montant auquel a été facturé le « travail de dragon Rouge pour la fac de Versailles.
Sans aucune arrière pensée bien entendu…
Pour Versailles, c’est 100 000 euros.
Pour Poitiers, notre axe stratégique est très clair, une grosse partie du travail a été accomplie en amont et je crois que c’est assez clair, il s’agit davantage de déclinaisons, le message reste inchangé. Le choix du vote répond à plusieurs questions : la 1ère, changer de logo ou pas, c’est une question importante, surtout quand la communauté est importante car chacun de ses membres est ambassadeur de l’identité. La seconde est le choix final… et surtout une occasion de travailler sur notre communauté (nous avons lancé nos comptes facebook et twitter en même temps) choisir un emblème de ralliement comme 1er acte me semble très symbolique et fondateur… et avec plus de 8000 votants hier, la communauté est au rendez-vous.
La typo du logo de Poitiers en bas à gauche est exactement celle de Sciences Po, il n’y a pas de restrictions de ce point de vue ?
@Globben à partir du moment où il n’y a pas d’exclusivité de la licence typographique et que les deux agences l’ayant utilisée ont acheté les droits d’exploitation de ladite typo, il n’y a pas de restriction !
Pour ma part je trouve celui de Poitiers très sympa, sobre et efficace, avec une symbolique.
Celui de Versailles je suis assez sceptique, pourquoi avoir écrit « Versailles » et « Saint Quentin en Yvelines » dans deux typos différentes? On dirait qu’il s’agit de l’université de Versailles, et que Saint Quentin en Yvelines est à part, alors que les deux villes sont regroupés dans la fac. Et le coté « Glossy-Web2.0-Bouton d’iPhone » du blason me laisse perplexe quant à la durée de vie de celui-ci…
Enfin celui de Paris Sud, personne ne l’a commenté. Mais je vais peut-être en surprendre certains, mais le symbole du P et S mélangés et surtout les couleurs de ce logo m’a immédiatement rappelé le groupe SAUR (http://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/2/2c/Saur_logo.svg) et de sa filiale la COVED (http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/08/Logo-Coved.jpg) qui s’occupe du ramassage des poubelles notamment dans ma ville… Peut-être que mon imagination va un peu loin, mais inconsciemment ça ne m’a pas donné une très bonne image de l’Université !
@DELFE : +1