Cheval dire à ma mère

Posted by Aurels on 5 déc in Nouveaux logos | 2 comments

« Oh, regarde, chéri, des chevals ! » « -Non, ce sont des chevAUX. » « -Ben pourtant ça ressemble vachement à des chevals… »

On parle peu de sports sur ActuLogo. Il fallait bien à un moment donné s’y mettre. Ça tombe bien, j’ai plusieurs nouveautés en stock dans le domaine.

Et aujourd’hui, allons faire un tour en Normandie (en Basse-Normandie, plus précisément), qui accueillera dans un peu moins de 1 000 jours maintenant les Jeux Equestres Mondiaux 2014. Pour ceux qui ne connaissent pas, cet évènement, qui aura lieu du 24 août au 7 septembre 2014, c’est un peu les Jeux Olympiques du sport hippique. En effet, durant ces 2 semaines, 61 nations se rassemblent pour participer aux championnats du monde de chaque discipline équestre reconnue par la Fédération Equestre Internationale. Un rendez-vous incontournable pour les amoureux du cheval, qui seront plus de 400 000 à venir applaudir les quelques 1 000 cavaliers et autant de chevaux autour de 8 disciplines de compétition et 2 disciplines de démonstration.

C’est donc autour de la ville de Caen, au coeur du pays du cheval, avec ses nombreux haras et hippodromes, que ces jeux prendront place, et c’est dans cette même ville qu’a été dévoilé le logo de la compétition, en présence du ministre des sports David Douillet et du président de la Région Basse-Normandie Laurent Beauvais.

Le logo des Jeux Equestres Mondiaux de 2014

Réalisé par l’agence londonienne White Stone, le logo, d’après le communiqué de presse, « symbolise la rencontre et l’union de l’homme et du cheval. Son dessin imbrique intimement visage humain et profil de cheval. Il exprime une relation intemporelle de respect et de complicité, établie bien au-delà du sport, et la place centrale que ces deux acteurs principaux vont occuper pendant cet événement populaire et d’excellence. » On retrouve en fond d’image la fleur de pommier, symbole par excellence de la Normandie.

On regrettera cependant deux choses : d’une part la présence trop imposante des logos de la FEI et du partenaire-titre Alltech, qui dénaturent l’ensemble, et la proche ressemblance, dans l’idée de superposition de silhouettes, avec l’actuel logo du PMU.

Extrait de l'identité visuelle

Mise à part ça, soulignons l’opération de communication qui se met en place pour que les normands s’imprègnent de l’évènement à venir, puisque les Caennais peuvent voir depuis ce week-end s’afficher un peu partout les couleurs vert et blanc de la compétition, sur des manèges, des totems, des empreintes de chevaux au sol, bancs publics transformés en sauts d’obstacles, le mobilier urbain sera revisité et des foyers-origamis qu’on pourra plier en forme de cheval seront distribués dans les rues de la ville de Guillaume le Conquérant. Un totem de 3 barres d’obstacles est également installé près du stade d’Ornano, avec un décompte des jours restant, alimenté à l’énergie solaire. Réalisée par l’agence parisienne Magic Garden, maintes fois primée, cette intégration de l’évènement dans le quotidien des Caennais est une vraie réussite au niveau des idées et de la production. Reste à savoir si ça le sera également sur un plan humain et si les riverains se sentiront vraiment concernés par l’évènement.

Exemples du dispositif urbain

Côté Jeux, si la majeure partie des épreuves aura lieu à Caen même, entre le stade Ornano, le Zénith, l’hippodrome et le Parc des Expositions, l’épreuve d’endurance aura pour cadre le Mont-Saint-Michel, le cross du concours complet se fera dans l’Orne et St Lô et Deauville accueilleront les démonstrations de polo et de horse-ball.

Deux vidéos également viennent compléter cet article, avec en premier lieu la présentation de cette nouvelle identité visuelle, et en second lieu celle des Jeux en eux-mêmes.