110 ans et toutes ses dents
Tous les américains connaissent cette marque. C’est l’un des magasins les plus répandus dans l’ensemble des 50 états des Etats-Unis, et pour certains une véritable institution.
JCPenney, née en 1902 dans le Wyoming sous le nom de « Golden Rule« , c’est aujourd’hui plus de 1 100 magasins, 156 000 salariés, et un chiffre d’affaire de presque 18 milliards de dollars US en 2010. Bref, c’est pas des petits joueurs. Les américains y trouvent vêtements, meubles, accessoires pour la maison, accessoires de mode, beauté, jouets, etc…, en fait, presque tout sauf de l’alimentaire. Un genre de Galeries Lafayette low-cost.
Mais JCPenney, c’est aussi depuis peu un nouveau logo, remplaçant un autre qui avait pourtant moins d’un an mais qui était loin de faire l’unanimité. Et pour ce nouveau logo, stupeur d’abord, surprise après.
Le nouveau logo de JCPenney
Stupeur en premier lieu, parce que tel quel, le logo est relativement déroutant. Basé sur le drapeau américain (si, si, regardez bien) ce logo excentré m’a tout d’abord rappelé le fiasco de GAP. Un nom dans un carré bleu, forcément, ça laisse perplexe. Et puis cet espace vide au milieu, dans un cadre rouge, on peut se demander ce qui a bien pu passer par la tête des concepteurs du logo, dont on ne sait d’ailleurs rien.
Le nom, qui était passé complètement en minuscules lors du dernier changement, se transforme en initiales, preuve de la notoriété de la marque outre-Atlantique.
Mais la surprise (plutôt bonne) vient après, lorsqu’on voit le logo en application, et particulièrement dans le nouvel agencement des magasins.
La nouvelle façade d'un des magasins
Et en détail :
Détail de l'intérieur des magasins
Car au final, ce grand cadre qui tout seul n’a pas vraiment de justification, voit toute son utilité dans l’agencement et l’identité visuelle des magasins, et dans un bon nombre de supports de communication. Ainsi ce qu’on pensait être une erreur d’appréciation se révèle être un élément central de la nouvelle identité du magasin.
C’est en tout cas toujours mieux que l’ancien logo, oeuvre d’un étudiant de Cincinnati, qui ne faisait pas vraiment preuve de créativité en restant sur de l’Helvetica rouge.
L'ancien logo de JCPenney
J’ai quand même du mal à croire que ce nouveau logo va durer dans le temps.
Parce que l’agencement du magasin, c’est un concept qui évolue avec la mode, et bien que cela fonctionne, dans quelques années, il y aura probablement nécessité de le faire évoluer.
(Et puis seul, le logo reste bancal)