BETC butine chez Ich&Kar
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BETC butine chez Ich&Kar

Posted by on 24 jan in Nouveaux logos | 2 comments

On parle rarement des identités visuelles des agences de pub. Des agences de créa, d’ailleurs, d’une manière générale. Or aujourd’hui, l’une des plus grosses agences de l’hexagone, BETC, qui prend son envol en marque propre sans la dénomination Euro RSCG, a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. L’occasion de voir si c’est vraiment le cordonnier le plus mal chaussé.

Et bien en fait, la réponse est simple : le cordonnier va acheter ses chaussures chez d’autres.

Oui, l’agence du charismatique Stéphane Xiberras, son président et directeur de la création, n’a pas demandé à sa branche Design de se charger de son propre logo, malgré leur travail plutôt reconnu, mais a fait appel à Ich&Kar, le studio de création de Montreuil créé par Héléna Ichbiah et Piotr Karczewski, qui avait déjà réalisé le tout premier logo de l’agence H (propriété, tout comme BETC, de Havas) et dont les travaux sont cela dit tout aussi reconnus et surtout reconnaissables.

Le nouveau logo de BETC

Mais alors, pourquoi BETC aurait fait appel à une agence extérieure alors que le groupe possède sa propre entité dans le domaine ? La réponse est toute simple : l’agence a préféré donner la priorité à ses clients en terme d’emploi du temps et ne pas mobiliser un ou plusieurs graphistes et DA/DC sur ce projet au détriment de leur clientèle.

Reconnu pour son parti pris graphique très coloré, plein de lignes et assez surprenant, Ich&Kar a opté pour la typo Prisma, non pas celle redessinée et disponible gratuitement (comme initialement indiqué dans mon article), mais la typo originale dessinée par Rudolf Koch en 1931.

 

 

– Edit du 25 janvier –

 

Héléna Ichbiah, qui m’a fait part de mon erreur typographique aujourd’hui même au téléphone, précise :

 L’idée était de regarder vers les typographies historiques afin de trouver un caractère qui reflète l’élégance, un caractère modulable, vivant, fort et simple, adapté à l’animation, bref un caractère qui a du caractère. Son côté modulaire permet d’ajouter ou d’enlever des lignes à à vau-l’eau. D’ailleurs, en travaillant sur Prisma, je me suis rendu compte que d’autres travaillaient dessus en même temps, à savoir un collectif suisse, Blokes, initié par James Goggin en 2006 et composé -entre autres- de Rafael Koch (homonyme par hasard), Alex Rich et Mauro Paolozzi, et qui a dessiné PrismaSet, une version bas de casse de cette police, mais également les ponctuations et des variations de ces caractères, avec, comme nous, plusieurs nuances de lignes. Ces nuances justement, permettent pas mal de déclinaisons, notamment pour les versions départements/filiales.

L’autre idée était d’avoir une mascotte, en l’occurrence une abeille, dont les rayures sont rappelées par celles de la typographie. Cette abeille, on l’a définie sur plusieurs positions que les utilisateurs du logo pourront choisir. Elle joue vraiment avec le logo, elle s’y promène, un peu espiègle, elle vient titiller le logo, comme un parasite, il pourra y en avoir une ou plusieurs, selon l’inspiration du moment. 

 

La version blanc et or du logo

 

Donc ce nouveau logo, composé dans les tons or, voit cet insecte apicole aux allures de picto Wi-Fi jouer les enquiquineurs et se placer au hasard sur l’une des quatre lettres du nom. Un hasard contrôlé, cependant, mais qui devient ainsi l’élément interactif de l’identité visuelle.

Voici en outre et pour terminer, un extrait du communiqué de BETC à ce sujet :

Basée sur les valeurs qui l’ont construite, cette nouvelle identité ré-éclaire l’ambition de l’agence, son goût pour la qualité, sa curiosité, le croisement de ses nombreux talents, son culte pour le produit et les relations solides et durables avec les clients qu’elle travaille à bâtir tous les jours. 

 

L'ancien logo de BETC

 

Pardon pour la bourde typographique, qui a pu causer du tort à la fois à BETC et à Ich&Kar, ce logo n’a rien à voir avec Dafont, qu’on soit bien clairs là-dessus !