Un jaguar imitant un lion ?
Le nouveau logo de Peugeot
En Janvier 2010, Peugeot lançait son nouveau logo, reprise stylisée du lion historique de la marque. Look plus agressif, métallisation et tri-dimension avaient alors donné un bon coup de jeune à ce lion campé sur ses pattes arrière.
Or, voici que Jaguar dévoile avant l’ouverture du 82e Salon de l’auto de Genève son nouveau logo, étrangement métallisé et en trois dimensions également.
Le nouveau logo de Jaguar
Soyons honnête et n’y voyons pas là une pâle copie mais plutôt une coïncidence, puisque le résultat (réussi) a été créé par Spark 44, l’agence de communication détenue en partie par Jaguar Land Rover.
Ce logo fera, on n’en doute pas, très bon effet sur les calandres des mythiques automobiles de la marque.
Néanmoins un bémol semble contrarier certains concernant la nouvelle police qui accompagne le logo. En effet, le blog Brand New regrette cette nouvelle typographie, fabriquée maison pour l’occasion : « Alors que la précédente ressemblait à un mot-symbole de luxe, la nouvelle typographie a perdu toute sophistication[...]«
Il est vrai que l’ancienne version s’était imposée dans les mémoires visuelles par sa classe, simple et sophistiquée à la fois. Toutefois, il semble que le contructeur l’ait remplacée par souci de cohésion avec le design du nouveau logo.
Cela dit, le sujet est loin de faire débat et quoi qu’il en soit la marque ne reviendra sûrement pas sur son choix.
L'ancien logo de Jaguar
6 commentaires
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Étonnant de constater qu’au moment de retsyliser leurs logos, le mouvement des 2 bêtes de scène n’ait pas été inversé…
Il y a comme un « frein » en raison de notre lecture qui va pour le cœur de cible de manière générale de gauche à droite.
Le jaguar aurait été plus dynamique en bondissant vers l’avant plutôt qu’en « reculant » : Hergé, entre autres, l’avait bien compris en refaisant toutes les cases de « Tintin et l’île noire » dont les actions n’étaient pas dans le « bon » sens de lecture.
Cette remarque ne vaut-elle pas pour le nouveau lion Peugeot ?
l’animal en relief existe déjà depuis un bon bout de temps
http://djbrecord.free.fr/jarre033.jpg => pochette d’un cd promo qui date de 2004
@jarreweb : Merci pour l’info, il fallait le savoir ! J’ignorais l’existence de cette collaboration entre J.M Jarre et Jaguar. Est ce que c’est un disque composé et édité pour la marque, ou est ce autre chose ?
@chris bol et @colson dominique : Effectivement, l’une des premières choses que l’on apprend en communication visuelle est la direction que doit prendre un logo, un symbole ou autre. On estime que partir de la gauche vers la droite est aller vers le futur. Ceci est dû à notre inconscient culturel et en grande partie au sens dans lequel on écrit en occident. A la place des Jaguar et Peugeot, je n’aurais pas hésité un instant et repositionné les fauves. Personnellement je me souviens qu’on m’a appris ce concept en 6ème avec le logo des P.T.T, en cours de dessin.(C’est là que j’ai découvert que ce logo représentait un oiseau !)
@Chris et @Dominique : Effectivement, on nous apprend en sémiologie et réthorique de l’image qu’un objet ou personnage qui se dirige vers la droite représente quelque chose de positif, du moins dans les pays où la lecture se fait de gauche à droite. La perception réthorique d’une image peut être différente dans les autres pays.
Pour Jaguar, je pense que le sens du félin a été choisi pour des raisons esthétiques, puisqu’en plus de l’idée de vitesse et de puissance, on peut remarquer que l’orientation du jaguar forme avec le texte un profil d’automobile qui se dirige, lui vers la droite.
En revanche, Dominique, pour Peugeot, on ne peut pas faire la comparaison, puisque le lion utilisé par la marque est celui issu de l’héraldique du blason de la Franche-Comté, région où fût créée l’entreprise Peugeot. Or, ce lion héraldique est orienté vers la gauche. Cela n’a donc rien à voir avec une quelconque sémiologie ou réthorique de l’image ;)
@Aurels Exact pour le lion. Pour Jaguar, je comprends le gauche à droite de @Cris Bol, mais les acheteurs de Jaguar ont ce jaguar-là en tête depuis l’enfance. Chez Carré Noir, avec Michel Disle, on avait fait regarder le cheval à droite, por DMC.