Come Fly with me
À l’heure où les chiffres de l’ameublement en France sont en dents de scie, selon les divers indicateurs, c’est l’heure pour certains des acteurs du secteur d’entamer une nouvelle stratégie, et c’est le cas de l’enseigne Fly, qui a décidé de changer de logo et d’architecture après un premier essai dans l’un de ses magasins.
Le nouveau logo des magasins Fly
Et on peut dire que le changement est plus que radical ! Adieu l’oiseau et la typo grasse majuscule, le nouveau logo change du tout au tout pour révéler une chaise rouge formée par les lettres Fl. Une audace que l’on doit à l’agence parisienne Malherbe, spécialisée dans le retail (et à qui on doit entre autres les logos actuels de Leader Price ou de La Halle) et qui a également repensé intégralement l’aménagement magasin et l’ensemble de la communication de l’enseigne familiale. Le point ajouté à la fin du logo est en fait, d’après l’agence, un pur effet de style et n’a à priori aucune signification particulière. Fly, point. Rien d’autre à dire. Cela me fait penser au point du nouveau logo d’Aol. sorti en 2009.
Au niveau communication, l’entreprise fondée en 1975 prend un virage à 180°, s’orientant plus vers un univers haut-de-gamme et contemporain qui fait oublier l’image un peu vieillotte de la marque, 4ème du secteur de l’ameublement.
Une page du catalogue Fly
Le catalogue et l’identité visuelle en magasin utilise désormais la typo ITC Avant Garde créée par Herb Lubalin, mais j’avoue qu’en voyant le visuel ci-dessus, je ne peux pas m’empêcher de penser au système visuel déjà utilisé par Ikea, le principal concurrent du secteur…
Enfin bref, la marque du groupe Rapp (qui possède aussi Atlas et Crozatier) vous invite à visiter les 4000 m² du magasin-pilote de Pontault-Combault (dites-le à la brésilienne, pour plus d’exotisme – Ponto-Combo !) pour vous rendre compte par vous-même du changement opéré.
La nouvelle identité visuelle, avec l’intégralité de l’architecture magasin, devrait être déployée dans l’ensemble des 126 magasins de l’hexagone normalement d’ici cet été.
L'ancien logo de Fly
6 commentaires
Trackbacks/Pingbacks
- Refonte - Le logo FLY change complètement d'identité - [...] Source Tweeter Partager [...]
Laisser un commentaire
Ça se partage
Ça s’abonne
On perd encore un logo » animalier « , on perd une image, un symbole au profit de 3 lettres agencées vite fait pour faire leur effet design.
Tout comme leurs produits, l’ensemble par en vrille avec ce L élancé, complètement collé au F.
Un coup de neuf mais qui ne démarque pas vraiment… l’approche du Fl c’est pour faire une chaise ?
Un redisign osé mais réussi. On est dans l’essence même du logotype : l’épure, la simplicité avec l’intelligence. On se rapproche de l’esprit Ikéa. J’aime ces logo qui arrivent à parler avec très peu de chose. Le seul soucis en perdant l’oiseau c’est qu’on perd le rapport entre le nom et le logo, en même temps, fly pour un marchand de meuble, ça ne veut pas dire grand chose.
Ce logo va bien vieillir c’est certains.
Autant je trouve très malin le FL… autant pour le y. on aurait eu envie d’un élan…
Ça fait effectivement aller la marque directement en confrontation avec son concurrent IKEA !
Bref une démarche mi-agressive et mi-sobre et posé pour dire : On est là…
Sur la couleur : surprise ! on monte en gamme… alors est ce une promesse ?
Le « F » et le « l » forment une chaise, ou c’est mes yeux ?
Je conçois que le « y » laissait un vide qu’il est toujours bon de combler, mais alors ce point… Gloups…
L’ancien logo avait au moins le mérite d’être attachant…
Petite précision concernant ce fameux « . »
Il n’est absolument pas un pur effet de style…. Mais il sert à créer la liaison entre les différents univers / parties de l’enseigne. Fly.fr (pour le site avec très prochainement boutique en ligne), Fly . Créations, Fly . Fidélité…. Bref vous m’aurez compris ;-)