En bref : In vino logotas

Dernièrement, parmi la multitude de nouveaux logos qui ont été annoncés et qui sont en attente de publication sur ActuLogo, plusieurs logos relatifs au vin ont vu le jour. C’est l’occasion, en ce début de semaine, de vous en toucher deux mots.

• On commence avec la franchise InterCaves, rachetée en avril 2011 par la Maison Richard (dont on retrouve le logo sur bon nombre d’emballages de sucres et de tasses à café dans nos bars et restaurants), et qui a décidé sous l’impulsion de sa présidente et de sa nouvelle équipe, de mettre en place une nouvelle dynamique à cette entreprise, avec en tête de liste une nouvelle identité visuelle et un nouveau concept magasin, le tout réalisé par l’agence Good2Know.
  

  Le nouveau logo d'InterCaves

  Gris ardoise, gris taupé et rose fuchsia, le nouveau logo reprend les 3 bouteilles de l’ancien, mais dans des couleurs moins explicites. Le mot « Caves » écrit en manuscrit met en arrière-plan le terme « inter » qui fait trop penser à la grande distribution, et permet ainsi de mettre en avant le contenu des magasins, à savoir le vin. L’identité visuelle, composée des mêmes couleurs et de rayures, est purement dans la tendance graphique actuelle.
  Le rose fuchsia tend à faire penser que l’enseigne vise une clientèle plus féminine, même si ces teintes sont elles aussi très tendance en ce moment…

  L’agence a donc créé un système identitaire complet pour les 123 magasins que compte l’enseigne, des packagings aux tabliers des vendeurs, en passant par le papier cadeau. Les façades ont été entièrement revues, dans un style très contemporain, et une vitrophanie du caviste propriétaire de chaque boutique accueille les visiteurs sur la porte d’entrée.

  

  Illustration des nouvelles façades

  Cette nouvelle identité visuelle ne compromet pas pour autant le concept initial d’InterCaves, à savoir l’accessibilité des produits, puisque les cartons de bouteilles sont toujours disposés à même les palettes, pour faciliter leur enlèvement et l’achat par les clients.
  Avec une vingtaine d’ouvertures de prévues pour l’année 2012, l’enseigne s’offre donc un coup de jeune qui sera progressivement déployé d’ici 2013, mais les plus curieux d’entre vous peuvent déjà aller voir le résultat sur le site pilote de Boissy-Saint-Léger, dans le Val-de-Marne.

  

  L'ancien logo d'InterCaves

   

  

  Le logo précédent, plus connu

   

• Et si vous mettez les pieds dans ce type d’enseigne, vous tomberez probablement nez à nez avec le nouveau logo des Vins de Pays Charentais, une actualité qui date de début février mais j’avoue que j’ai eu peu de temps à y consacrer (puis ce serait tellement plus motivant si à chaque nouveau logo de vin on m’en envoyait quelques bouteilles pour tester et m’inspirer… rhôôôô je plaisante !). Or donc, cette nouvelle identité visuelle représente pas moins de 600 vignerons, et il faut avouer que le travail réalisé est assez chouette, pas tant au niveau du logo qu’au niveau de la campagne de communication visuelle associée.
  

  Le nouveau logo des Vins de Pays Charentais

  Le logo en lui-même représente deux verres enlacés entourés de jets rouge et vert formant un coeur et représentant eux-mêmes un symbole fort, puisqu’il s’agit de la réunion des deux territoires de cette IGP, la Charente et la Charente-Maritime. L’ensemble me rappelle aussitôt celui de la région Nord-Pas-de-Calais, bien que les deux n’aient aucun rapport. Le terme « Charentais » est largement grossi niveau typo, pour souligner le fait que les vignerons sont très fiers de représenter leur région et leur culture.
  Et pour mettre en avant les différents cépages et domaines que compte l’IGP, l’agence Outdoo a créé des visuels jouant avec la typographie, à la manière d’un calligramme et s’accolant à des photos des vignobles charentais.

  

  Une affiche de la campagne

   

• Et puisqu’on parle terroirs et domaines, allons donc faire un tour du côté d’une nouvelle AOC, enfin pas si nouvelle que ça puisqu’elle a été attribuée en 2010 mais elle vient seulement d’être mise en pratique, à savoir l’AOC des Vins de Moselle. Jacques Brel invitait Jeff à en boire accompagné de moules-frites, tandis que Pierre Perret proposait à son petit loup des harengs crus pour aller avec. Même Guillaume Apollinaire en propose un bouillon. Bref, les Vins de Moselle, jusque-là reconnus comme VDQS (Vins de Qualité Supérieure), ont donc obtenu cette Appellation d’Origine Contrôlée et profitent des premières bouteilles de cette nouveauté pour lancer une nouvelle campagne de promotion et un nouveau logo, réalisés par Horizon Bleu.
  

  Le logo de l'AOC Moselle

  Le logo est constitué de divers arcs de couleurs représentant les vignes, les côteaux, la Moselle et la terre. Côté typographies, l’agence a opté pour 3 polices différentes, à savoir la Neutraface de Richard Neutra en versions Text Light et Text Book, et la Trajan de Carol Twombly (Adobe). Un choix plutôt surprenant dans un logo, d’autant que ces fontes n’ont aucun lien entre elles, tant dans le style que dans l’époque.
  Toujours est-il que la Moselle compte bien rivaliser avec les plus grands, puisque les vignerons ont également choisi leur verre – le modèle Muse de Guy Degrenne – et sont en train de préparer leur propre route des vins, à l’instar de celles existant dans les grandes régions viticoles.