Un logo fané
On a beau dire que « les goûts et les couleurs ne se discutent pas« , par moment, il faut bien avouer que quand c’est moche et raté, il faut le dire. C’est le cas de cette nouvelle identité visuelle de l’enseigne Rapid’ Flore, l’une des enseignes de fleuristes franchisés du groupe Monceau Fleurs.
Pourtant, chez Monceau, on nous a habitué à mieux, comme le démontre le logo de l’enseigne-mère réalisé par Ora-Ito en 2010.
Je m’explique : Rapid’ Flore a décidé de changer tout son concept de A à Z. Depuis l’architecture magasin au mobilier, en passant par les tabliers des employés et bien sûr l’identité visuelle. Un travail de 18 mois sous l’égide et autour des idées du patron Laurent Amar.
Or à mon sens, cette nouvelle identité est un fiasco. Certes, Rapid’ Flore n’a pas la même portée médiatique qu’un Gap ou qu’un Malabar, mais avec 215 magasins concernés, ce n’est pas rien non plus.
Bon, avant d’aborder l’analyse de mon point de vue, voyons l’objet du délit, réalisé en interne au sein du groupe :
Le nouveau logo de Rapid’ Flore
La nouvelle façade des magasins Rapid’ Flore
Alors pourquoi est-ce que cette nouvelle identité me défrise ? Tout d’abord, les couleurs. Fuchsia et prune, deux couleurs assez proches qui donnent un ensemble ton sur ton. Le concept n’a rien de choquant, mais on s’attaque là à des couleurs très très orientées girly, une clientèle féminine, alors que l’enseigne ne cherche pas spécialement à cibler les femmes et que d’ailleurs la plupart des clients de fleuristes sont des hommes. Ces couleurs amènent à mon goût une sorte de monotonie, de monochromie qui est loin, très loin d’illustrer l’extraordinaire variété de couleurs des fleurs proposées. On eût préféré un logo aux couleurs vives, multiples, quelque chose de vivant, or, là, malgré les arguments donnés par Rapid’ Flore, le résultat est très loin de ce qu’on pourrait espérer.
Mouais. Pas convaincu. Moi j’y vois des couleurs qui ne font absolument pas penser à un fleuriste. Encore, Rapid’ Flore ne vendrait que des roses, pourquoi pas. Mais ici, on est loin du compte.
D’un autre côté, la rose en forme de coeur (ou le coeur en forme de rose) est plutôt bien réalisée et reste un symbole logique pour un telle enseigne.
Mais ce qui me choque encore plus que les couleurs, c’est cette typographie sortie tout droit d’un mauvais jeu vidéo.
La Danube Pro, dans sa version bold, dessinée par CheapProFonts, n’est vraiment pas une typo adaptée pour un fleuriste. En fait, cette typographie ne doit pas s’adapter à beaucoup d’autres choses qui ne soient pas en rapport avec le futur et l’espace intersidéral à bord d’un vaisseau spatial rempli de bosons de Higgs.
Non, vraiment, la Danube Pro m’évoque instantanément le même style typographique que les flyers des conventions Star Trek et autres manifestations dédiées à la science-fiction, même si les extrémités peuvent éventuellement (je dis bien éventuellement) faire pense à des feuilles ou des pétales. Mais il faut faire preuve d’un peu d’imagination pour voir ça et faire abstraction du reste (ce qui n’est pas tâche aisée).
Le i est agrémenté d’une étoile, symbole spatial là encore, ou nocturne, je sais pas. D’après l’enseigne, cette étoile symbolise le rêve. En fait, cette étoile à 4 branches se retrouve dans pas mal de logos de marques de literie, d’hôtels et d’autres dont l’activité est en rapport avec la nuit. Et aussi dans le logo des automobiles Subaru (mais ça n’a rien à voir).
Bref, je trouve (vous l’aurez compris) que le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle de Rapid’ Flore ne reflètent absolument pas l’esprit convivial et varié voulu par l’enseigne.
C’est dommage, d’autant que ce changement architectural complet aura mis 18 mois à être concocté, et si l’intérieur et le merchandising des magasins est à la hauteur, les éléments de communication visuelle sont très, très décevants.
La preuve encore que passer par un professionnel ou une agence dont la communication et le graphisme sont les métiers, plutôt qu’approuver un traitement en interne, reste un gage de qualité. Alors, Laurent Amar, si vous le souhaitez, contactez-moi, je vous ferai une offre de création pour vous rattraper. Promis, je serais sympa cette fois…
L’ancien logo de Rapid’ Flore
13 commentaires
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Super article ! En total accord avec toi ! Encore un patron qui se prend pour un graphiste… -__- »
Continue comme ça, j’adore le ton de tes articles !
Merci, ça fait bien plaisir ;)
Je n’irai plus chez eux!
Bien d’accord. J’aurais mis du blanc au lieu du rose, pour que ça se voit mieux et que ça respire.
en même temps, quand je vois ce que pondent certaines agences, suis écroulé parfois
et encore plus quand on lit l’explication qui va avec (on dirait qu’ils fument des choses bizarres dans certains cas)
Alors là, complètement raté, je suis d’accord. Ce mariage de couleurs m’écœurent, c’est tout sauf frais, coloré et parfumé comme les fleurs !
Couleurs : râté
Typos : râté
Par contre super bien vu le coup du coeur/rose !! j’adore !
Chers amis, au risque de vous déplaire (je suis un esprit hyper-critique) vous avez tous tort d’être moutonnants et de suivre aveuglément l’auteur de l’article.
Voici pourquoi (je condense) :
S.V.P. mettez à l’écart, pour un instant, votre « bon » goût – la critique du fuchsia est aisée et je vous l’accorde, pertinente – mais je crois avoir observé que ce truc « gurly » fonctionne . . . et peut-être aussi auprès des boys qui achètent des fleurs et se font (en moyenne) une idée assez banale et convenue de la femme et du langage doucereux des fleurs et tranquillisant éventuellement (ils ont tort bien sûr), et d’un;
deux : le passage par Star Trek est amusant, dans la critique bien envoyée de l’article, mais dites-moi, c’est pas devenu confidentiel, c’est même un classique et donc une référence pour plusieurs génération, alors serait-ce tellement inapproprié ?
le graphisme « spatial » en fait assez léger et cursif coule fort bien et renvoie à une sorte de facilité électronique style en un clic . . . alors . . . ça correspond à l’idée du « service », non ?
trois : l’étoile ‘à quatre branches’ est évidemment portée par des tas de marques, mais juste posée sur un « I » elle ne connote pas grand chose, qu’un peu de légèreté;
quatre : à mon sens, c’est l’ancien logo qui faisait vraiment enfant d’école primaire . . .
Vous allez voir, cette petite enseigne va décoller.
On parie ?
@David je crois pas que nous soyons des moutons. Ce logo est VRAIMENT moche et inadapté à l’enseigne. OK ça se voit de loin, ça c’est sûr ! Mais non, honnêtement la couleur est trop… trop ! Et je pense pas que ceux ou celles qui ont fait ce logo aient vraiment pensé à tout ça , le côté girly, la référence à star trek (d’ailleurs moi j’ai plutôt pensé à des jeux de Ps genre Wipeout et compagnie)
Moi aussi j’aurais vu un logo plus coloré, plus fleuri, par exemple une feuille en guise d’apostrophe, ou des choses comme ça. Déjà je pense qu’il aurait fallu du vert dans le logo, parce que c’est la couleur de la nature et que les fleurs sont la nature.
« D’un autre côté, la rose en forme de coeur (ou le coeur en forme de rose) est plutôt bien réalisée et reste un symbole logique pour un telle enseigne. »
Euh, à titre personnel je trouve ça mal construit. La forme, contrairement à ce qui est dit dans l’article est loin d’être lisible et évidente. Faites le test dans la rue, je parie qu’une personne sur deux n’identifie pas la forme, sans l’appui du nom de la marque. Ce qui est très gênant.
En outre, je suis d’accord avec le propos concernant l’identité typographique. Elle est à mon sens à côté de la plaque. De plus, et à mon sens c’est le pire, l’équilibre typographique du caractère est catastrophique. Le gris typo n’est pas bien réparti et les enchainements entre « pleins » et « déliés » sont très hétérogènes. L’ensemble confère à cette typo un déséquilibre structurel des plus malvenu (qui plus est quand on parle de formes parfaites comme les fleurs).
Pas top…
Moi je suis pas d’accord du tout, entreprise « low cost » logo fait par des « graphistes » low cost. Donc ça marche bien je trouve.
Non je rigole bien sure.
C’est relativement compliqué de faire transparaitre une idée de pas chère mais élégamment.
L’intention du signe est plutôt honorable, mais relativement maladroite dans ses courbes ( à droite du signe). Après le sens qui s’ent dégage me laisse perplexe avec le nom au quel il est associé… AMOUR/ROSE = RAPIDE/FLORE(FLEUR)
C’est un lapin qu’il fallait peu être comme signe? ahhah
Par contre la typo c’est une catastrophe…
On est 2000 au possible, des bas de casses et des caps mélangé. C’est un bordel incommensurable, et une débauche typographique à donner envie de ce suicidé Etienne Robial.
Bref un travail très caca
Bel Article (comme svt)
Pour faire court, ceux qui achètent des fleurs de cette qualité n’en sont pas très fiers, pas besoin de leur rappeler avec un logo d’aussi mauvaise qualité..
Et même si le violet fut à la mode ces derniers temps, il est le contraire de la fleur fraiche et naturelle, s’ils vendaient ces horribles fleurs parfumées en bois, peut être, mais non vraiment pas…
Changez-vite ce logo… c’est une urgence
le coeur/rose, mouais, moi j’y ai vu un parchemin auquel il manque deux traits pour que la lecture du coeur se fasse mieux. Beaucoup pensent qu’utiliser des typos qui font « futuristes », c’est être avant-gardiste ou dans la prospective, mais comme dit l’autre…Monumentale erreur !! ^^