En bref : Consommé de logos

En ce froid lundi de décembre, je me suis dit qu’il serait de bon ton de se réchauffer (ou pas) à la lecture de quelques nouveautés récemment dévoilées, et comme la liste des nouveaux logos s’allonge de jour en jour, et que mon job alimentaire s’intensifie dans la même trempe, je suis obligé de vous faire un nouvel article concis de brèves liées aujourd’hui à la grande distribution, pas celle des cadeaux de Noël, qui viendra juste après la fin du monde, rassurez-vous, mais la grande distribution au sens commercial du terme, comme vous vous en doutez. On notera au passage que deux de ces nouvelles concernent des grandes enseignes de la distribution qui n’ont toujours pas jugé bon de communiquer de manière officielle sur leur nouvelle identité ni de répondre à mes simples questions, d’où un manque de précisions quant à certaines infos.

• Parmi ces enseignes, on trouve celles du groupe U, qui a déposé de nouveaux logos à l’INPI pour Super U, Hyper U et U Drive au mois d’avril, mais qui étrangement n’a encore fait aucune annonce officielle à ce sujet. Difficile de connaître une éventuelle date de déploiement, ni aucun nom d’agence ou de typo.
  

  Les nouveaux logos de Super U et Hyper U ?

  Et je ne vous parle pas de la qualité de l’image, puisque faute d’informations à ce sujet, on doit également se contenter de captures du Bulletin Officiel de la Propriété Intellectuelle. On constatera juste que le monogramme est identique à la version actuelle, mais que la typographie s’arrondit et de modernise, ce qui n’est pas un mal vu comment la typo actuelle se fait vieillotte…

  

  Capture du BOPI

  En tout cas, dès que j’aurais plus d’infos, bien évidemment, vous en serez les premiers avertis !

  

  Les actuels logos de Super U et Hyper U

• Autre enseigne de grande distribution, et pas n’importe laquelle, ça ne vous a pas échappé, les magasins E.Leclerca changé de logo fin septembre et ont commencé à le déployer au début du mois de novembre sur les catalogues, sites internet et finalement en campagne TV.
  

  Le nouveau logo des magasins E.Leclerc

  Là encore, leur service presse est encore en train de rédiger le communiqué officiel à ce propos, même si ça fait quand même deux mois qu’ils sont dessus (je suis pas dans les RP, mais je trouve quand même que ça fait un peu long pour rédiger un CP). On doit donc se contenter de nos seuls yeux, qui nous montrent une typo revue, plus fine et plus moderne, (semblable à une Eurostile), qui passe en bas de casse, et un macaron éclairé puisqu’il se vide de couleur pour ne laisser qu’un cercle autour du L et de son rond orange.
  Le bleu est allégé, le orange aussi et pour la petite histoire le rond orange placé derrière le L du logo représente la Lune de Landernau, symbole de la ville d’origine de l’enseigne.
  Là encore, dès que j’ai de plus amples informations, je mettrais l’article à jour.

• On entre maintenant dans les rayons de ces enseignes, et on va tout d’abord s’arrêter rayon petit électroménager, pour aller jeter un œil du côté d’un appareil et d’une marque qui a le vent en poupe en ce moment : Sodastream. Pionnier et leader de la machine à soda, cette société née en 1903 et présente en France depuis 2008 a amorcé un changement de logo il y a quelques semaines, logo qui se veut dorénavant plus simple et moins « fun », et qui va côtoyer l’ancien logo quelques mois, le temps au moins d’écouler les machines estampillées de ce dernier. Un nouveau logo qui se veut plus sobre et plus classe, sans doute eût égard au design des nouvelles bécanes de la marque
  

  Le nouveau logo de Sodastream

  Je trouve dommage de perdre le côté figuratif des bulles, qui aurait pu au pire être intelligemment adapté pour un environnement haut-de-gamme.

  

  L’ancien logo de Sodastream

• Signalé par une lectrice (que je remercie), on notera le changement de logo et de packaging de la gamme Carrefour Baby à partir de Janvier 2013.
  

  Le nouveau logo de Carrefour Baby

  

  La nouvelle gamme Carrefour Baby et son packaging

• A noter également le travail réalisé par l’agence AKDV sur l’identité visuelle du nouveau centre commercial Val Saint Clairdans le Calvados, inspirée des codes marins et de la Normandie, le logo symbolisant un phare.
  

  Photo de l’identité visuelle du centre commercial Val Saint Clair

• Enfin on termine cette session consommation avec Beauty Success, qui décline son logo sorti en 2010pour ses filiales de parapharmacies et instituts de beauté dans des couleurs unies propres à chaque entité.
  

  Le nouveau logo L’Institut Beauty Success

  

  Le nouveau logo La Parapharmacie Beauty Success